L'App Store Optimization (ASO) est une stratégie essentielle pour améliorer la visibilité d’une application mobile, son classement dans les app stores tels que l'App Store ou Google Play Store et incrémenter l’acquisition de téléchargements organiques. L'un des éléments clés de l'ASO est l'analyse concurrentielle, qui consiste à étudier et à comprendre les performances de vos concurrents directs sur ces plateformes.
Dans cet article, découvrez l'importance de l'analyse concurrentielle dans l'ASO et comment l'utiliser pour maximiser la visibilité de votre application mobile, générer du trafic organique et optimiser votre stratégie !
L’App Store Optimization (ASO), c’est quoi?
Avant de plonger dans les avantages de l'intégration de l'ASO et du SEO, il est important de comprendre ce que ces termes signifient.
Chaque jour des milliers d’applications sont lancées sur l’Apple Store et le Google Play Store et des millions de recherches sont effectuées par les utilisateurs pour les télécharger. La concurrence est accrue et la difficulté de se placer en tête de marché n’en demeure pas moins complexe. Occuper les premières places des résultats de recherche de ces plateformes, via le référencement de votre application mobile, est un réel gage de confiance pour vos utilisateurs et vous permet d’incrémenter l’acquisition de téléchargements organiques.
L’App Store Optimization (ASO) est une étape nécessaire dans la mise en avant de votre application dans les stores. Au même titre que le référencement SEO pour le desktop, votre application gagnera naturellement en visibilité sur son marché, vous allez acquérir plus de notoriété et notamment plus de nouveaux utilisateurs et générer du trafic organique si vous adoptez la bonne stratégie ASO !
Cette stratégie se base sur des critères bien précis, par exemple, le titre, la description ou encore les visuels de présentation de votre application. De plus, celle-ci sera différente en fonction de votre store (Apple Store ou Google Play Store)
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Pourquoi faire une analyse concurrentielle dans l'ASO ?
L'analyse de la concurrence vous permet de :
Construire un noyau sémantique : Vous devez comprendre pour quels mots-clés les positions des concurrents montent ou descendent.
Trouver des idées pour l'optimisation visuelle : Les images et vidéos sont importantes dans une bonne stratégie ASO en 2023 car ce sont les premiers éléments que les utilisateurs d’applications mobiles voient lorsqu'ils naviguent sur l'App Store ou Google Play Store. Changer les captures d'écran et les icônes sur votre fiche de store peut augmenter votre taux de conversion et l’acquisition de téléchargements organiques.
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Incrémenter la croissance et la visibilité de votre application mobile : La position de votre application dans les recherches sur l’App Store ou Google Play Store est fortement influencée par l'activité de vos concurrents. Il arrive que votre classement baisse même si vous n'avez pas fait de modifications et que l'évaluation de l'application n'a pas changé. Cette situation peut être liée à l'activité des concurrents. Ainsi, une analyse concurrentielle régulière vous permettra de réagir à temps et d’optimiser votre stratégie ASO. Vous pouvez également repérer les points positifs des stratégies ASO des concurrents et les adapter à votre application mobile.
Se démarquer des applications similaires : En renforçant votre image de marque, vous possédez de meilleures chances de vous faire reconnaître visuellement par les utilisateurs. Dans les aspects techniques, vous pouvez jouer sur la performance et la vitesse de chargement de votre application ou une navigation simple et intuitive. Offrir une expérience utilisateur cohérente et agréable garantit la satisfaction et la fidélisation des utilisateurs et génère davantage de trafic organique.
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Les principaux objectifs de l’analyse concurrentielle dans l’ASO
Avoir un bon classement : L’objectif est de se positionner sur davantage de mots-clés et d'améliorer les positions de ceux qui sont indexés afin d’incrémenter le référencement de votre application mobile. L'analyse de la visibilité des applications de vos concurrents peut vous aider à déterminer un meilleur plan d’attaque.
Augmenter le taux de conversion : Il est important de savoir pourquoi vos concurrents réussissent et ce qui contribue aux résultats afin que vous puissiez imiter ce qui est viable ou au contraire comprendre pourquoi leur stratégie ASO n’est pas efficace pour éviter de répéter leurs erreurs.
L’analyse concurrentielle dans l’ASO : étape par étape
Il est conseillé d'effectuer une analyse des concurrents à deux niveaux :
Catégorie des applications et sous-catégories pertinentes : vous devez examiner les meilleures applications dans une catégorie et une sous-catégorie pertinentes pour votre application dans son ensemble. L'objectif est de trouver des tendances du marché ASO et des caractéristiques spécifiques afin de choisir vos concurrents et les utiliser comme points de référence pour comparer et optimiser votre stratégie ASO. N’oubliez pas d'examiner également les mots-clés au cours de cette étape.
Applications individuelles : Une fois la première étape terminée, il est temps d’analyser vos concurrents individuellement pour les suivre et les imiter ou trouver notre propre voie si elle est plus viable. Cela signifie disséquer leurs fiches de store et tester ce qui pourrait fonctionner pour vous. Étudiez leurs caractéristiques, leurs fonctionnalités, leurs stratégies de tarification, leurs avis clients et leur positionnement sur le marché. Cette analyse vous aidera à repérer les opportunités et à prendre des décisions éclairées pour votre propre stratégie ASO.
Analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents : Les mots-clés jouent un rôle essentiel dans l'ASO. En étudiant les mots-clés utilisés par vos concurrents, vous pouvez découvrir de nouvelles opportunités de ciblage pour votre propre application mobile. Utilisez des outils d'analyse de mots-clés comme SemRush ou App Tweak pour identifier les mots-clés populaires et ceux qui sont moins concurrentiels. Veillez à choisir des mots-clés pertinents et alignés avec les fonctionnalités et l'objectif de votre application.
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Évaluez les performances des concurrents : L'analyse concurrentielle vous permet d'évaluer les performances de vos concurrents en termes de téléchargements, de classements, de notes et d'avis des utilisateurs. Vous pouvez utiliser des outils d'analyse ASO pour obtenir ces informations comme Sensor Tower ou Data Ai. En comprenant ce qui fonctionne pour vos concurrents et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez ajuster votre stratégie ASO pour vous démarquer et générer davantage de trafic organique.
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Analyser les évaluations et les avis des utilisateurs : Les évaluations et les avis des utilisateurs sont une mine d'informations précieuses pour améliorer votre application. Analysez les avis des utilisateurs de vos concurrents pour identifier les points forts et les faiblesses de leurs applications. Vous pouvez vous en inspirer pour améliorer votre propre application et offrir une meilleure expérience utilisateur.
Surveiller les mises à jour des concurrents : Les mises à jour fréquentes sont essentielles pour maintenir la pertinence et la qualité d'une application. En surveillant les mises à jour de vos concurrents, vous pouvez identifier les nouvelles fonctionnalités et les améliorations qu'ils apportent à leurs applications. Cela vous permettra de rester à jour avec les tendances du marché ASO et d'apporter des améliorations similaires à votre propre application.
S'adapter aux tendances du marché ASO : L'analyse concurrentielle vous aide à identifier les tendances émergentes dans votre niche. Vous pouvez repérer les applications montantes, les fonctionnalités populaires et les nouvelles demandes des utilisateurs. Utilisez ces informations pour ajuster votre stratégie ASO et vous adapter aux besoins changeants du marché. Restez à l'affût des nouvelles tendances du marché ASO et faites preuve de réactivité pour rester compétitif.
Tirer parti de l’analyse concurrentielle dans l’ASO : ce qu’il faut retenir
L'analyse concurrentielle est un élément essentiel de l'ASO. Elle vous permet de :
comprendre le paysage concurrentiel
analyser les mots-clés
évaluer les performances
analyser les avis des utilisateurs
surveiller les mises à jour
s'adapter aux tendances du marché ASO.
En utilisant ces informations pour ajuster votre stratégie ASO, vous pouvez maximiser la visibilité de votre application, obtenir un meilleur classement sur l’App Store et Google Play Store et incrémenter l’acquisition de téléchargements organiques.
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App ASO a fondé sa réputation sur le référencement et la promotion d'applications mobiles grâce à sa stratégie SEO et sa stratégie ASO. Notre méthode ? Optimiser la visibilité de votre application, valoriser votre fiche de store avec des visuels performants pour accroître l’engagement du consommateur à télécharger votre application et construire une campagne d'acquisition média et/ou d'acquisition app sur mesure.
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