La búsqueda por voz se está convirtiendo en una parte esencial de las estrategias de SEO y marketing móvil. Con el auge de los asistentes de voz como Siri, Google Assistant y Alexa, cada vez más personas utilizan la búsqueda por voz para encontrar información y servicios en línea. Esta tendencia tiene un impacto significativo en la optimización de la App Store (ASO), la estrategia que impulsa el rendimiento de las aplicaciones móviles, por lo que es importante comprender cómo funciona la búsqueda por voz y cómo integrarla en su estrategia de marketing móvil.
¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)?
App Store Optimization (ASO) es el proceso de aumentar la visibilidad de una aplicación móvil en una tienda (App Store o Google Play Store), con el objetivo de aumentar el número de descargas orgánicas de la aplicación. Las aplicaciones móviles son más visibles cuando se clasifican bien en una gran cantidad de términos de búsqueda (optimización de palabras clave) o cuando se destacan en las tiendas.
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¿Cómo funciona la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz permite a los usuarios hacer preguntas a su asistente de voz y obtener respuestas de voz. Esta tecnología utiliza algoritmos de procesamiento del lenguaje natural para comprender las consultas de los usuarios y brindarles las respuestas más relevantes. Los asistentes de voz pueden responder preguntas sobre una variedad de temas, incluidas noticias, pronósticos meteorológicos, horarios de tiendas, direcciones, búsquedas de productos y más.
La importancia del lenguaje natural
Cuando un usuario busca algo de la manera tradicional, a menudo pensamos en las consultas más cortas que podemos ingresar para obtener mejores resultados de búsqueda en la App Store. Con la búsqueda por voz ocurre todo lo contrario: es mucho más probable que le digamos a Siri o Alexa "¿Dónde está la peluquería más cercana?" en lugar de “peluquería de París”. La búsqueda por voz responde a las preguntas de "quién, qué, dónde, por qué y cómo" que solemos hacer en el habla natural.
Impacto de la búsqueda por voz en ASO
La búsqueda por voz tiene un impacto significativo en ASO. Los usuarios de búsqueda por voz suelen hacer preguntas completas y naturales que difieren de las consultas tradicionales escritas en una barra de búsqueda. Por tanto, es necesario adaptar su estrategia ASO para satisfacer las necesidades de los entusiastas de la búsqueda por voz.
A continuación se ofrecen algunos consejos para optimizar ASO para la búsqueda por voz:
1. Utilice palabras clave de cola larga: Las consultas realizadas en la búsqueda por voz son más largas y precisas, por lo que es importante utilizar palabras clave de cola larga para mejorar el SEO orgánico y la visibilidad de su aplicación móvil. Las palabras clave de cola larga son más específicas y menos competitivas que las palabras clave genéricas. Puede utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google, AnswerThePublic o Semrush para identificar palabras clave de cola larga que coincidan con las consultas que los usuarios probablemente utilicen para la búsqueda por voz.
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2. Optimice la página de la aplicación: Elementos como el título, la descripción y las imágenes y videos son esenciales en una estrategia ASO y deben optimizarse para responder a las consultas de búsqueda por voz. Es importante incluir respuestas a preguntas frecuentes (FAQ) en la descripción de la aplicación móvil.
3. Priorice la ubicación: las consultas de búsqueda por voz suelen estar geolocalizadas, por lo que es importante optimizar el ASO para la ubicación. Esto puede incluir el uso de palabras clave específicas de la ubicación y la optimización de descripciones y contenido para incluir información sobre la ciudad o región.
4. Brinde una experiencia de usuario de calidad: los usuarios de búsqueda por voz suelen buscar una respuesta rápida y precisa. Por lo tanto, es importante que la aplicación móvil proporcione una experiencia de usuario de calidad con una navegación sencilla, un tiempo de carga rápido y respuestas precisas a las consultas de los usuarios.
Tendencias de búsqueda por voz en 2023
A continuación se muestran algunas tendencias de búsqueda por voz a tener en cuenta en 2023:
1. Búsqueda por voz para compras en línea: los asistentes de voz se integrarán cada vez más en las experiencias de compra en línea, permitiendo a los consumidores encontrar y comprar productos mediante la voz. Para satisfacer esta necesidad, será necesario optimizar su estrategia de marketing y la experiencia de usuario de su aplicación móvil.
2. Optimización de microdatos: Los microdatos son información estructurada que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las páginas web. Con el auge de la búsqueda por voz, la optimización de los microdatos será cada vez más importante para mejorar la visibilidad de las aplicaciones móviles en los resultados de la búsqueda por voz.
3. Personalización de la búsqueda por voz: Los asistentes de voz serán cada vez más personalizados, lo que significa que aprenderán de los hábitos y preferencias de los usuarios para brindar respuestas más precisas y relevantes.
4. Respuestas de voz en tiempo real: los asistentes de voz ofrecerán respuestas en tiempo real a los usuarios, lo que significa que las marcas deberán poder proporcionar información en tiempo real para satisfacer las necesidades de los consumidores.
Búsqueda por voz y ASO: que recordar
La búsqueda por voz está cambiando la forma en que los usuarios buscan información y encuentran aplicaciones. Por lo tanto, es cada vez más importante optimizar la estrategia ASO de su aplicación móvil para la búsqueda por voz.
Si sigue los consejos de este artículo, puede mejorar la visibilidad de su aplicación en los resultados de búsqueda por voz y aumentar sus posibilidades de ganar usuarios y descargas.
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