La recherche vocale est en train de devenir un élément incontournable des stratégies de référencement et de marketing mobile. Avec l'essor des assistants vocaux tels que Siri, Google Assistant et Alexa, de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale pour trouver des informations et des services en ligne. Cette tendance a un impact significatif sur l'App Store Optimization (ASO), la stratégie qui accompagne les applications mobiles à la performance, donc il est important de comprendre comment la recherche vocale fonctionne et comment l'intégrer dans votre stratégie marketing mobile.
App Store Optimization (ASO), c’est quoi ?
L'App Store Optimization (ASO) est le processus qui consiste à accroître la visibilité d'une application mobile dans un store (App Store ou Google Play Store), dans le but d'augmenter le nombre de téléchargements organiques de l'application. Les applications mobiles sont plus visibles lorsqu'elles sont bien classées sur un grand nombre de termes de recherche (optimisation des mots clés) ou qu'elles sont mises en avant dans les stores.
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Comment fonctionne la recherche vocale ?
La recherche vocale permet aux utilisateurs de poser des questions à leur assistant vocal et d'obtenir des réponses vocales. Cette technologie utilise des algorithmes de traitement du langage naturel pour comprendre les requêtes des utilisateurs et leur fournir les réponses les plus pertinentes. Les assistants vocaux peuvent répondre à des questions sur une variété de sujets, y compris les nouvelles, les prévisions météorologiques, les horaires d'ouverture des magasins, les directions, les recherches de produits et plus encore.
L'importance du langage naturel
Lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose de manière traditionnelle, nous pensons souvent aux requêtes les plus courtes que nous pouvons saisir afin d'obtenir de meilleurs résultats de recherche dans l'App Store. C'est totalement l'inverse avec la recherche vocale : il est beaucoup plus probable que nous disions à Siri ou à Alexa "Où se trouve le salon de coiffure le plus proche ?" plutôt que "Salon de coiffure Paris". La recherche vocale répond aux questions "qui, quoi, où, pourquoi et comment" que nous nous posons souvent dans le discours naturel.
Impact de la recherche vocale sur l'ASO
La recherche vocale a un impact significatif sur l'ASO. Les utilisateurs de la recherche vocale posent souvent des questions complètes et naturelles, qui diffèrent des requêtes traditionnelles tapées dans une barre de recherche. Il est donc nécessaire d’adapter votre stratégie ASO pour répondre aux besoins des adeptes de la recherche vocale.
Voici quelques astuces pour optimiser l'ASO pour la recherche vocale :
1. Utilisez des mots-clés longue traîne : Les requêtes faites en recherche vocale sont plus longues et plus précises, il est donc important d'utiliser des mots-clés de longue traîne pour améliorer le référencement organique et la visibilité de votre application mobile. Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et moins concurrentiels que les mots-clés génériques. Vous pouvez utiliser des outils tels que l’outil de planification de mots clés de Google, AnswerThePublic ou Semrush pour identifier les mots-clés à longue traîne qui correspondent aux requêtes que les utilisateurs sont susceptibles d'utiliser pour la recherche vocale.
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2. Optimisez la page de l'application : Les éléments tels que le titre, la description et les images et vidéos sont essentiels dans une stratégie ASO et doivent être optimisés pour répondre aux requêtes faites en recherche vocale. Il est important d'inclure des réponses à des questions fréquentes (FAQ) dans la description de l'application mobile.
3. Privilégiez la localisation : Les requêtes de la recherche vocale sont souvent géo-localisées, il est donc important d'optimiser l'ASO pour la localisation. Cela peut inclure l'utilisation de mots-clés spécifiques à la localisation et l'optimisation des descriptions et du contenu pour inclure des informations sur la ville ou la région.
4. Offrez une expérience utilisateur de qualité : Les utilisateurs de la recherche vocale recherchent souvent une réponse rapide et précise. Il est donc important que l'application mobile offre une expérience utilisateur de qualité avec une navigation facile, un temps de chargement rapide et des réponses précises aux requêtes des utilisateurs.
Tendances de la recherche vocale en 2023
Voici quelques tendances liées à la recherche vocale à surveiller en 2023 :
1. Recherche vocale pour les achats en ligne : Les assistants vocaux deviendront de plus en plus intégrés dans les expériences d'achat en ligne, ce qui permettra aux consommateurs de trouver et d'acheter des produits en utilisant la voix. Pour répondre à ce besoin, votre stratégie marketing et l’expérience utilisateur de votre application mobile devront être optimisées.
2. Optimisation des microdonnées (microdata) : Les microdonnées sont des informations structurées qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu des pages web. Avec l'essor de la recherche vocale, l'optimisation des microdonnées deviendra de plus en plus importante pour améliorer la visibilité des applications mobiles dans les résultats de recherche vocale.
3. Personnalisation de la recherche vocale : Les assistants vocaux deviendront de plus en plus personnalisés, ce qui signifie qu'ils apprendront des habitudes et des préférences des utilisateurs pour fournir des réponses plus précises et pertinentes.
4. Réponses vocales en temps réel : Les assistants vocaux offriront des réponses en temps réel aux utilisateurs, ce qui signifie que les marques devront être en mesure de fournir des informations en temps réel pour répondre aux besoins des consommateurs.
La recherche vocale et l’ASO : ce qu’il faut retenir
La recherche vocale modifie la manière dont les utilisateurs recherchent des informations et trouvent des applications. Il est donc de plus en plus important d'optimiser votre stratégie ASO de votre application mobile pour la recherche vocale.
En suivant les conseils présentés dans cet article, vous pouvez améliorer la visibilité de votre application dans les résultats de la recherche vocale et augmenter vos chances d’acquérir en utilisateurs et téléchargements.
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