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Google clarifie ses directives sur l'utilisation des contenus créés par l'IA pour le SEO

ChatGPT : Est-ce permis ou interdit pour optimiser son référencement SEO ?

Google fournit des éclaircissements aux professionnels du référencement SEO et ASO sur la manière de référencer les textes produits par des outils tels que ChatGPT.


En raison de la montée en popularité des outils d'écriture de textes alimentés par l'IA, tels que ChatGPT, Google a pris des mesures pour répondre à cette tendance. Après l'annonce de son propre service de conversation, Bard, le moteur de recherche a finalement clarifié ses règles en matière de SEO. Si vous envisagez d'incorporer des contenus générés par une intelligence artificielle sur votre site web et de les référencer sur Google, voici ce que vous devez savoir.


Google maintient sa vision de la qualité des contenus, mais les termes employés sont particulièrement révélateurs. L'objectif affiché par le moteur de recherche demeure le même :


"Valoriser un contenu de qualité supérieure, indépendamment de sa méthode de production."


La réponse de Google est sans équivoque : l'utilisation de contenus générés par des algorithmes n'est pas prohibée et ces pages peuvent être légitimement référencées. Google recommande de se référer à ses directives sur la qualité du contenu, telles que le concept EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité), qui résume les critères à respecter pour créer des contenus valorisés par Google.


Les contenus générés automatiquement autorisés par Google


Google mentionne des exemples où l'intelligence artificielle est utilisée pour produire du contenu considéré comme bénéfique pour les utilisateurs :


- Les résultats sportifs : De nombreux services se développent autour des résultats sportifs, utilisant notamment l'intelligence artificielle pour permettre aux fans de suivre des rencontres en lisant des commentaires. Ces commentaires sont générés en utilisant les vastes quantités de données disponibles sur le web.

- Les prévisions météorologiques : Google mentionne également les prévisions météorologiques comme un autre exemple de contenu qui peut être produit par l'IA en utilisant des données actuelles et historiques pour générer des projections automatiques.

- Les transcriptions : Il semble que vous pouvez utiliser en toute sécurité les services de conversion audio en texte pour obtenir la transcription d'un fichier audio ou vidéo.


Google loue ensuite les mérites de l'intelligence artificielle et souligne que cette technologie est parfaitement alignée avec sa vision. Selon Google, l'IA a la capacité de servir d'outil essentiel pour aider les gens à créer des contenus de qualité pour le web. Cependant, Google s'engage à adopter une approche responsable tout en maintenant un niveau élevé d'exigence en matière de qualité de l'information et d'utilité des contenus.


Les algorithmes de Google pour sanctionner le SPAM


Google évalue les contenus sur leur qualité, indépendamment de l'auteur qui les a créés. Cependant, le moteur de recherche rappelle un point important :


" Utiliser des mécanismes d’automatisation- dont l’IA – pour générer des contenus, avec comme objectif premier celui de manipuler le classement dans les résultats de recherche, constitue une violation de nos politiques anti-spam. "


Google fait référence à ses règles anti-spam et met en garde ceux qui utilisent l'IA pour obtenir des positions de premier plan dans les SERP. Google dispose de nombreuses années d'expérience dans la lutte contre l'automatisation utilisée pour manipuler les résultats de recherche, et ses efforts pour contrer le spam se poursuivront, quelle que soit la méthode utilisée. La mise à jour Helpful Content Update, déployée pour les pages françaises fin 2022, s'inscrit parfaitement dans ce cadre en privilégiant les contenus utiles, fiables et centrés sur l'humain.


Google répond à 10 questions SEO sur la génération de contenus


En pratique, la vision de Google n'a pas été perturbée par la soudaine popularité de ChatGPT. Toutefois, il convient de noter que le moteur de recherche a récemment mis à jour sa page d'aide pour la création de contenu de qualité, mais cette mise à jour n'est disponible qu'en anglais. Un paragraphe intitulé "Who, How and Why" a été ajouté pour conseiller les créateurs de contenu. Si la page est en français, il est possible de changer la langue en utilisant le bouton dédié situé en haut à droite sur ordinateur ou en bas de la page sur mobile.


Les référenceurs ont encore de nombreuses questions sur ce sujet, et Google conclut en répondant à 10 questions SEO pour résumer les points clés à connaître :


- L'utilisation appropriée de l'IA est conforme aux recommandations de Google.


- Google ne prohibe pas en général le contenu produit par l'intelligence artificielle car cette technique peut contribuer à créer du contenu pertinent.


- Le moteur de recherche est capable de détecter les contenus médiocres, qu'ils soient produits manuellement ou par des moyens automatisés.


- Afin de prévenir la propagation de fausses informations, Google suit les mêmes principes, mais il est plus vigilant sur la qualité lorsqu'il s'agit d'informations sanitaires, politiques ou financières.


- Google utilise divers systèmes, y compris SpamBrain, pour examiner les signaux et identifier les contenus qui ont pour but de manipuler les classements.


- Le processus de production de contenu n'est pas le critère principal pour Google. Le moteur de recherche évalue plutôt la qualité pour déterminer une position appropriée dans les résultats de recherche.


- L'utilisation de l'IA pour produire du contenu pertinent et original est possible. Cependant, il est important de ne pas considérer cette technologie comme une solution facile et peu coûteuse pour améliorer son référencement.


- Google souligne l'importance de préciser l'auteur d'un contenu lorsque les utilisateurs peuvent se poser des questions à ce sujet. Le moteur de recherche rappelle également que les articles référencés sur Google Actualités doivent être signés. En lisant entre les lignes, on peut comprendre que Google adopte une position prudente quant à l'utilisation de l'IA dans la presse.


- Google recommande de signaler clairement lorsque du contenu a été généré automatiquement, notamment lorsque les utilisateurs peuvent légitimement se poser des questions sur l'identité de l'auteur.


- Pour conclure, Google souligne que donner une signature d'auteur à une IA n'est probablement pas la meilleure manière de suivre ses recommandations.


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