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  • camilletrombini3

App Growth — Comment optimiser une campagne publicitaire sur Google UAC ?

Dernière mise à jour : 4 juil. 2023


App Growth — optimisez vos campagnes publicitaires sur Google UAC

La publicité en ligne est un élément clé pour promouvoir les applications mobiles et atteindre un public pertinent. Cependant, il peut être complexe et fastidieux de configurer et d'optimiser vos campagnes publicitaires sur plusieurs plateformes. C'est là que Google UAC (Universal App Campaigns) entre en jeu, en offrant une solution complète et puissante pour simplifier ce processus.


Comment peut-on tirer parti de la créativité sur le réseau Google ? Quelles sont les stratégies pour créer une campagne publicitaire efficace ? Quelle est l'importance de la "Creative Excellence" et comment Google sélectionne-t-il les éléments à mettre en avant ?


Dans cet article, retrouvez toutes les réponses à ces questions sur le réseau Google UAC !


Qu'est-ce que Google UAC ?


Google UAC est une solution publicitaire complète qui vous permet de promouvoir votre application mobile sur divers canaux de Google, tels que le moteur de recherche Google, YouTube, Google Play Store et d'autres applications partenaires. La particularité de Google UAC réside dans son utilisation de l'intelligence artificielle et du “machine learning” qui optimisent automatiquement les performances de vos campagnes publicitaires.


Comment fonctionne Google UAC ?


Simplification du processus : Avec Google UAC, vous pouvez créer une seule campagne publicitaire qui sera diffusée sur plusieurs canaux, éliminant ainsi la nécessité de configurer des campagnes distinctes pour chaque plateforme.


Optimisation basée sur les objectifs : En définissant les objectifs spécifiques pour votre campagne, tels que l'acquisition de nouveaux utilisateurs, l'engagement ou l'augmentation du taux de conversion, Google UAC utilise ensuite le machine learning pour optimiser les enchères, les audiences cibles et les visuels publicitaires pour vous aider à atteindre ces objectifs.


Analyse des performances : Google UAC fournit des rapports détaillés sur les performances de votre campagne publicitaire, y compris le nombre de téléchargements, le taux de conversion et les coûts publicitaires. Cela vous permet d'optimiser votre stratégie publicitaire en fonction des résultats en temps réel.


Ciblage automatisé : Dépendant de votre cible, Google UAC utilise des signaux contextuels, tels que le comportement de recherche, la localisation et les préférences des utilisateurs, pour diffuser les annonces aux utilisateurs les plus pertinents.


Les avantages de Google UAC


Efficacité et simplicité : Grâce à sa capacité à diffuser des annonces sur plusieurs canaux et à optimiser automatiquement les performances, Google UAC offre une approche simplifiée de la publicité. Cela vous permet d'économiser du temps et des ressources tout en maximisant les résultats.


Une plus grande audience : Avec Google UAC, vous pouvez toucher une audience plus large en diffusant vos annonces sur des plateformes populaires telles que le moteur de recherche Google, YouTube et Google Play Store. Cela augmente vos chances d'acquérir de nouveaux utilisateurs.


Optimisation basée sur le “machine learning” : Grâce à l'intelligence artificielle et au “machine learning”, Google UAC optimise continuellement les performances de votre campagne publicitaire en analysant les données en temps réel. Cela garantit une meilleure efficacité et une utilisation optimale de votre budget publicitaire.


Suivi et analyse approfondis : Google UAC fournit des rapports détaillés sur les performances de votre campagne, vous permettant de suivre et d'analyser les indicateurs clés de succès. Vous pouvez ainsi prendre des décisions éclairées pour améliorer votre stratégie publicitaire.


Directives pour une campagne publicitaire sur Google UAC


Google a défini la "Creative excellence" pour couvrir les formats les plus courants lors de la création de campagnes d’App Install. Voici les éléments recommandés par Google :


- Une bannière au format paysage

- Une vidéo au format portrait

- Une vidéo au format paysage


Cependant, il est possible d'aller bien au-delà de ces formats de base. En réalité, Google accepte plus d'une dizaine de formats de différentes tailles. Il est recommandé de tous les utiliser dans vos campagnes afin de maximiser votre visibilité sur Google et de ne pas exclure certaines opportunités.


En adaptant vos campagnes publicitaires à ces formats, vous vous assurez d'occuper l'espace publicitaire disponible sur Google. Exploitez au maximum les possibilités offertes par ces différents formats pour optimiser la visibilité et l'engagement de votre public cible.



App Growth — Formats Google UAC

Pour optimiser votre campagne publicitaire sur Google UAC, voici quelques points importants à prendre en compte lors du chargement de vos créations :


Création native : Pour les emplacements publicitaires intégrés à un flux, il est recommandé de télécharger au moins deux images au format paysage (1 200 x 628) sans texte. Ces emplacements reprendront directement les textes fournis, il n'est donc pas nécessaire de fournir une création avec du texte. Cela garantit une intégration harmonieuse de votre annonce dans le flux et améliore l'expérience utilisateur.


Formats HD : Il est conseillé de télécharger des formats HD avec une résolution deux fois supérieure à celle requise. Par exemple, si le format requis est de 320 x 50, préférez une création en 640 x 100. En offrant une résolution plus élevée, vous vous assurez d'obtenir le meilleur rendu possible, en particulier sur les écrans haute résolution. Cela contribue à améliorer la qualité visuelle de votre annonce et à attirer davantage l'attention des utilisateurs.


En respectant ces recommandations, vous optimiserez la qualité de vos créations publicitaires sur Google UAC. Vous maximiserez ainsi l'impact visuel de vos annonces et améliorerez l'expérience globale des utilisateurs qui interagissent avec vos publicités. N'oubliez pas d'adapter vos créations en fonction des différents formats disponibles pour profiter pleinement des opportunités offertes par Google UAC.

Ad4Screen et Addict Mobile est une agence marketing mobile spécialisée dans les solutions de publicité et de promotions mobiles, offrant des services d'acquisition d'utilisateurs, d'optimisation des campagnes publicitaires, d'analyse des performances, de visibilité et conversions, ainsi que de retargeting.

Adaptez votre campagne publicitaire aux formats Google UAC


Lorsque vous créez des publicités sur Google, il est important de prendre en compte les spécificités propres à cette plateforme, qui diffèrent des autres plateformes comme Meta. Le rendu des créations sur Google est très différent en raison des différences dans l'inventaire disponible.


Il existe deux catégories principales de visuels à considérer :


Créations automatiques : Ces créations sont générées automatiquement par Google et incluent le Call To Action (CTA), le logo et le texte. Vous n'avez pas à fournir ces éléments, car elles sont placées automatiquement.


Créations display : Dans ce cas, il vous revient de fournir un visuel complet comprenant le texte, votre logo et un CTA. Vous avez davantage de contrôle sur la conception de ces visuels.


Si vous diffusez déjà des publicités sur d'autres plateformes publicitaires, vous pouvez réutiliser les mêmes visuels, car la structure est similaire. Cependant, il est important de prendre en compte les spécificités de Google pour adapter vos visuels. Dans le cas contraire, ceci pourrait limiter la diffusion de vos publicités sur certaines plateformes et vous faire perdre en visibilité.


En prenant en compte ces conseils, vous pourrez maximiser l'efficacité de vos créations publicitaires sur Google UAC.


Comment choisir les textes de votre campagne publicitaire sur Google UAC ?


Lorsque vous créez des annonces sur la plateforme Google UAC, il est important de prendre en compte les différents champs de texte disponibles. Voici quelques conseils pour faire des choix judicieux :


Une proposition de valeur par texte : Chaque champ de texte peut être utilisé pour transmettre une proposition de valeur spécifique. Par exemple, vous pouvez avoir un texte d'introduction, un texte CTA (call-to-action), un texte mettant en avant les bénéfices du produit ou encore un texte promotionnel. Veillez à être concis, car les caractères sont limités. Évitez également de mélanger trop d'idées dans un seul texte. Une création visuelle doit se concentrer sur une idée principale.


Cohérence entre les textes : Assurez-vous que tous les textes que vous utilisez sont cohérents les uns avec les autres. L'algorithme de Google génère des combinaisons aléatoires à partir des différents champs de texte. Il est donc essentiel que ces combinaisons restent opérationnelles, fluides et logiques. Évitez de commencer une phrase dans un champ de texte et de la poursuivre dans un autre champ qui n'est pas placé à sa suite, car cela risque de rendre votre message incohérent.


Spécificités de Gmail : Dans le cas de Gmail, les textes doivent contenir moins de 20 caractères pour être diffusés sans être tronqués. Gardez cela à l'esprit lors de la rédaction de vos textes. Veillez à ce qu'ils soient courts et percutants pour maximiser leur visibilité et leur impact.


En suivant ces conseils, vous pouvez optimiser les textes de votre campagne publicitaire sur Google UAC. L'objectif est de captiver l'attention des utilisateurs et de les inciter à agir.

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Comment soigner sa fiche de store sur Google UAC ?


Les campagnes publicitaires sur Google UAC utilisent des formats automatiques qui sont diffusés sur divers emplacements, même si vous n'avez pas fourni de créations spécifiques pour ces emplacements. Ces formats automatiques s'appuient sur tous les éléments de votre fiche de store donc voici les éléments à ne pas négliger :


  • L’icône de votre app

  • Le titre

  • La description

  • Les captures d’écran

  • Les vidéos

  • Les évaluations et commentaires des utilisateurs

Explorez les possibilités infinies des Ad groups : une créativité illimitée


La nouvelle structure des campagnes Google UAC est désormais organisée en Ad groups, un niveau intermédiaire entre la campagne et la publicité. Chaque Ad group comprend un nombre défini de créations et une enchère dédiée. Vous pouvez créer autant d'Ad groups que vous le souhaitez.


Cette évolution ouvre de nouvelles possibilités pour les créations. Avec l'introduction des Ad groups, Google a augmenté la capacité des textes et des visuels. Nous sommes passés de 5 textes de 25 caractères à 10 textes (5 titres de 30 caractères et 5 descriptions de 90 caractères).


Le nombre d'images ou de vidéos est désormais illimité. En effet, il est possible de diffuser plusieurs Ad groups (illimité) au sein de la campagne. Vous pouvez ainsi publier 10 textes et 20 vidéos/images pour chaque Ad group de la campagne. Cela constitue une aide précieuse pour augmenter la diffusion des créations et mesurer leurs performances. Plus de limites !


Voici quelques exemples d'utilisation de différents Ad groups :


  • Mise en avant d'un temps fort par rapport à un contenu générique/fil rouge : Auparavant, il fallait retirer les créations génériques pour les remplacer par une opération spéciale, puis les réinsérer. Il n'était pas possible de les diffuser simultanément.

  • Maximisation de la couverture des formats disponibles : par exemple, un Ad group pour le format 300 x 250, un autre pour le format 1 200 x 628, etc.

  • Mise en avant de plusieurs propositions de valeur (un Ad group par proposition) pour tester différentes approches créatives.


La règle à retenir : plus vous incluez de créations dans une campagne, plus vous avez accès à un inventaire disponible et plus vous pouvez augmenter les volumes de diffusion.


Avec les Ad groups, vous pouvez exploiter pleinement votre créativité en créant des combinaisons illimitées de textes, d'images et de vidéos pour maximiser l'impact de vos campagnes publicitaires sur Google UAC.

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L'évaluation des visuels de vos campagnes publicitaires par l'indicateur de performance sur Google UAC


Google propose un indicateur de performance qui attribue une note (faible, moyen, bon, excellent) à vos visuels. Cet outil est spécifique à Google UAC et vise à déterminer si une création a de bonnes chances de convertir, c'est-à-dire d'inciter les utilisateurs à télécharger votre application mobile.


Une création avec un indice faible peut entraîner une dépense moindre. Cependant, il est important de noter que cet indicateur ne prend pas en compte l’objectif final de votre campagne. Il est donc essentiel d'analyser le coût par rapport à votre objectif réel.


Par exemple, si Google estime que votre publicité ne génère pas suffisamment de clics (taux de clics ou CTR faible), elle risque d'être sous-diffusée. Cependant, si votre objectif est de générer des inscriptions et que la création atteint de bonnes performances dans ce domaine, il peut être préférable de la conserver. Parfois, une diffusion limitée mais de qualité peut être plus avantageuse qu'une diffusion excessive qui n'apporte pas les résultats souhaités.

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Optimisez vos campagnes publicitaires avec Google UAC : ce qu’il faut retenir


Google UAC vous offre une solution publicitaire complète, utilisant l'intelligence artificielle et le machine learning pour optimiser automatiquement les performances des campagnes. Grâce à sa simplicité d'utilisation, sa large audience et ses fonctionnalités de suivi et d'analyse approfondies, Google UAC permet de maximiser les résultats de vos campagnes publicitaires. En adaptant les formats et les textes aux spécificités de Google UAC, ainsi qu'en exploitant les possibilités offertes par les Ad groups, vous pouvez également améliorer l'impact et l'efficacité de vos publicités.


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App ASO a fondé sa réputation sur le référencement et la promotion d'applications mobiles grâce à sa stratégie SEO et sa stratégie ASO. Notre méthode ? Optimiser la visibilité de votre application, valoriser votre fiche de store avec des visuels performants pour accroître l’engagement du consommateur à télécharger votre application et construire une campagne d'acquisition média et/ou d'acquisition app sur mesure.


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