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SEO natural VS referenciado SEA pago, ¿qué elegir?


Estás considerando la estrategia a adoptar para aumentar las descargas de tus aplicaciones y tus usuarios activos. Hay dos estrategias disponibles para usted: medios propios y medios pagos. 


  ASO es parte integral de los medios propios, estas son las palancas que te pertenecen. La estrategia App Store Optimization tiene como objetivo que tu aplicación destaque en los primeros resultados de búsqueda en tiendas de aplicaciones como Apple Store, Google Play Store o App Gallery. El método a implementar es crear un campo semántico de palabras clave y expresiones apropiadas para su aplicación móvil  y mostrarlo cuando un cliente potencial o consumidor lo busque o solicite palabras clave. La metodología es similar al SEO (optimización de motores de búsqueda) de un sitio web.



  1. Referencia natural :


Para posicionarte en los primeros puestos de tiendas de aplicaciones como Google Play Store, Apple Store y App Gallery, debes optimizar todas las palancas disponibles : 

  • Trabajando en palabras clave. Éstas están contenidas en el título, en la descripción de la aplicación y en el campo de palabras clave, y sirven de relevo con los algoritmos de la tienda de aplicaciones. Deben trabajarse y diseñarse en función de la competencia, el mercado y las peticiones de los usuarios.

  • Actualización de datos. Cuanto más antigua es una aplicación, es menos probable que ocupe los primeros lugares, a menos que ofrezca actualizaciones periódicas.

  • La calificación (por debajo de 4 estrellas, tu aplicación estará literalmente en una mala posición)

  • El número de reseñas

  • El volumen de descargas de la aplicación (el Top 5 general de la App Store francesa requiere entre 20 000 y 30 000 descargas diarias_11100000 -0 000-0000-0000-000000000111_!)

  • La diferencia entre el número de desinstalaciones y el número de instalaciones

  • Las estadísticas que surgen del uso de la aplicación (número de usuarios activos ? ¿cuánto tiempo dedican los usuarios a ella ?)

  • Los elementos visuales de presentación, los logotipos y los vídeos de presentación constituyen el escaparate de su aplicación y son el primer contacto con su cliente potencial. Estos son los criterios esenciales para promocionar su solicitud. 


Todos estos elementos deben trabajarse en función de sus competidores y sus objetivos. Es importante posicionarse donde no está la competencia mientras se optimiza para las palabras clave más importantes. El referenciamiento natural es una estrategia a corto, mediano y largo plazo. 





Encuentre nuestro tutorial para promover el referenciamiento natural de sus aplicaciones móviles en Apple Store, Google Play Store : https://www.youtube.com/watch?v=uD5OzI_XYCE&t=8s

y nota análisis de App Gallery, la nueva tienda de Huawei: https://www.youtube.com/watch?v=rZFi95qhRWk



2- SEO pago: Apple Search Ads, Google UAC


En cuanto a un sitio web, las referencias pagas son la continuación lógica de una estrategia ASO para generar descargas. De la misma manera que las campañas de Google Ads, las referencias pagas de aplicaciones móviles a través de las palancas de Google UAC y Apple Search Ads permiten que sus aplicaciones se destaquen en la parte superior y por encima de las aplicaciones a las que se hace referencia naturalmente en las tiendas. Los beneficios serán inmediatos, sin embargo, aún será necesario invertir en presupuestos de medios.


El 65% de las descargas están vinculadas a una búsqueda directa en las tiendas. 


Al utilizar la búsqueda paga, tiene la garantía de estar siempre al frente, ser visible incluso cuando el consumidor busque a su competidor y ocupar el primer lugar en las palabras clave actuales. 


Anuncios de búsqueda de Apple: 


La solución nos ofrece dos suscripciones:


  • Básico: 

Si eres un aficionado, simplemente necesitas establecer tus objetivos y la solución se encarga del resto. Es práctico para ahorrar tiempo y es muy sencillo, sin embargo tienes muy poco acceso a las estrategias utilizadas por la solución y no podrás optimizar las inversiones publicitarias en una lógica ROIist.


  • Avanzado:

Estas son campañas optimizadas para el rendimiento y, por lo tanto, ROI. Aquí la solución te brinda herramientas para crear tu estrategia desde cero, es efectiva pero necesitas conocimientos de estrategia SEO para poder proponer un método sólido. 

Tú eliges el objetivo (ejemplo: descargas de KPI) y el presupuesto a invertir. 

Hay 4 campañas para optimizar: campaña de marca, campaña de competencia, campaña de descubrimiento y campaña de categoría.

Aquí, para dirigirse, puede elegir su audiencia seleccionando el tipo de dispositivo (tipos de Ipad/tipos de Iphone), el tipo de cliente (género, edad) y también ver quiénes han descargado o no la aplicación. También puedes geolocalizar tus campañas.


Apple Search Ads te ofrece servicios elaborados para definir mejor tu estrategia SEO y ser visible de forma rápida y eficiente en la tienda Apple. 





Entorno Android: Google UAC (Campaña Universal de Aplicaciones):


Es el buscador web y móvil líder en Francia, por lo que es imprescindible estar bien posicionado en él para maximizar tus posibilidades de descarga. 

La solución para una alta calidad posterior a la instalación, te permite geolocalizar tus campañas, solo necesitas 2 clics para descargar tu aplicación y hay 3 tipos de resaltado. Google UAC es una combinación de cinco palancas: Google Display Network, Google AdMob, Google Adwords, Youtube, Google Play. Así tendrás más suerte y más canales para promocionar tu aplicación. 


Es importante comenzar haciendo referencia de forma natural a su aplicación móvil lo mejor posible para tener una base sólida de SEO y optimizar sus posibilidades de descargas. Sin embargo, para garantizar descargas continuas y una posición que le permita competir con la competencia, debe utilizar referencias pagas como Apple Search Ads y Google UAC. 



 

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La agencia AppAso ubicada en París, Opéra, le apoya en sus estrategias ASO y SEO.

Especializada en la promoción y referenciación de sitios y aplicaciones móviles, la agencia AppASO también ofrece formación adaptada a las necesidades de su empresa o de su programa Grande École.

Empresas como Malakoff Humanis, Watts Industries y Edhec confían en nosotros, ¡únete a nosotros!



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Detalles de contacto :

ASO App 7 rue Meyerbeer 75009 Ópera de París

Correo electrónico: contact@appaso.fr










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