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SEO natural: la guía de SEO en 2021


La guía de SEO en 2021

Encuentre las mejores prácticas de SEO para llegar a la cima de los resultados de búsqueda de Google, Bing, Écosia, etc. “SEO” significa “optimización de motores de búsqueda” (optimización de motores de búsqueda o también conocida como referenciación natural). Es la práctica de optimizar sus páginas web para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

La optimización de motores de búsqueda también es una estrategia de marketing confiable y rentable que le permite atraer tráfico a un sitio web y aumentar las tasas de conversión a un costo menor.



Pizarra con uno que haya escrito "audiencia" en una pizarra

Pero entonces, ¿cómo funciona la referencia natural?


Con el fin de mostrar y organizar información relevante para responder las consultas de los usuarios, Google y otros motores de búsqueda nunca dejan de recopilar información de los diferentes sitios web que se encuentran en línea. Para ello, estos buscadores pasan por varios procesos:

  • Proceso de exploración (Crawling) . Lo primero que hacen los motores de búsqueda es confiar en un equipo de rastreadores web, también llamados rastreadores web, para encontrar el contenido más reciente en la web. Los rastreadores ayudan a descubrir y recopilar información necesaria para indexar una página.

  • Indexación : una vez que los rastreadores web encuentran información en un sitio, como palabras clave y contenido nuevo, agregan la página web al índice de búsqueda. Así, cuando los usuarios busquen información relevante, el motor de búsqueda buscará el sitio web que mejor se ajuste a esa consulta.

  • Para terminar con el ranking : Como sabes, una vez que una persona haya escrito su consulta, aparecerán varios resultados (sitio web). Las páginas web en el índice de búsqueda se mostrarán en los resultados de búsqueda, desde el contenido más relevante hasta el contenido menos relevante.


Hacer SEO te permite (referenciación natural) mejorar tu presencia en la web haciendo que tu sitio sea más atractivo para los robots indexadores y así tener un mejor ranking posible. En otras palabras, se trata de pasar por la serie de etapas que tendrá que atravesar su sitio web para pasar del rastreo al ranking.

Por ejemplo, los enlaces internos bien estructurados en sus páginas facilitan que los rastreadores web pasen de una página a otra. Esto les permite rastrear su sitio web en profundidad e indexar más contenido.

Además, los algoritmos de los motores de búsqueda también consideran amplios factores de clasificación, como palabras clave relevantes, calidad de los vínculos de retroceso y actualidad del contenido. Por lo tanto, optimizar el contenido de su sitio web teniendo en cuenta estos factores puede mejorar significativamente los resultados de su búsqueda.


¿Por qué es importante el SEO/las referencias naturales?


La búsqueda orgánica se ha convertido en una parte crucial del marketing online. El tráfico orgánico ofrece una alta probabilidad de convertir a los visitantes en compradores o miembros de su empresa. Sin embargo, atraer tráfico orgánico a su sitio no es fácil, y aquí es donde entra en juego el SEO. Con la optimización de motores de búsqueda, puede optimizar diferentes partes de su sitio y páginas para cumplir con los diferentes criterios de los algoritmos de búsqueda que están en constante evolución.



Imagen que muestra la interfaz de Google Analytics

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de estrategias destinadas a mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Cuanto mayor sea su clasificación, más tráfico recibirá su sitio.


Especialmente para las empresas de comercio electrónico, optimizar el SEO de su sitio puede darle a su marca una mayor visibilidad y potencialmente aumentar sus ventas e ingresos.

Además, el algoritmo de Google tiene en cuenta muchos factores de SEO a la hora de clasificar los sitios web en sus resultados.

Si su sitio web logra ubicarse en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, puede ayudar a generar confianza y credibilidad para su marca o negocio.


Cosas a tener en cuenta para un buen SEO


Estos factores evolucionan constantemente junto con los algoritmos de búsqueda de Google. Ayudan a proporcionar el contenido más relevante para una mejor experiencia para sus usuarios. Desde elementos más técnicos como la capacidad de respuesta de su sitio hasta la seguridad de los sitios web, estos son los factores de clasificación más importantes que necesita conocer, ya que tienen un gran impacto en su SEO.

  • Un sitio compatible con dispositivos móviles: un diseño responsivo ajusta automáticamente los elementos del sitio web para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla, brindando una experiencia óptima para los visitantes en todos los dispositivos. Las páginas de sitios responsivos y optimizados para dispositivos móviles aparecerán más arriba en los resultados de búsqueda. Además de tener un mejor SEO tendrás una mejor tasa de conversión móvil.


  • Velocidad de carga de la página: Define el tiempo que tarda una página web en cargarse. Una página que se carga rápidamente puede ayudar a que su sitio tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.


  • Enlaces a su sitio web (backlinks): Son enlaces a su sitio web colocados en otros sitios, que sirven como indicador de la autoridad de su sitio. Cuando un sitio web incluye su enlace en su contenido, lo marca como una fuente relevante. Las páginas con vínculos de retroceso de alta calidad de sitios creíbles pueden tener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.


  • La experiencia de tus usuarios: Google mide la experiencia de los usuarios mediante varios criterios, incluido el porcentaje de rebote (porcentaje de personas que abandonan tu sitio sin haber navegado a otra página). Cuando los visitantes llegan a un sitio y se van poco después, Google considera que el sitio es irrelevante. Por lo tanto, si los visitantes permanecen un tiempo, significa que el sitio proporciona información valiosa y es más probable que aparezcan primero.


  • Seguridad del sitio. Implica todas las acciones destinadas a proteger un sitio web y sus visitantes de ataques cibernéticos. Por tanto, Google da prioridad a los sitios web protegidos por HTTPS. Un sitio que no lo tiene se considera inseguro y corre el riesgo de ahuyentar a los visitantes. Dado que la seguridad es una prioridad para todo usuario de Internet, es esencial agregar un certificado SSL a su sitio.


¿Cuáles son los diferentes tipos de SEO?


SEO en la página

El SEO en la página se refiere al proceso de optimización de páginas individuales de un sitio para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos. Este tipo de SEO se centra tanto en el contenido de la página como en el código fuente HTML, incluidas las etiquetas de título, las etiquetas de encabezado y la meta descripción, para atraer a los buscadores y rastreadores de los motores de búsqueda.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a cualquier actividad realizada fuera de un sitio web para mejorar la clasificación del sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Le da al motor de búsqueda una indicación de cómo el público percibe un sitio, empresa o producto. Por lo tanto, una estrategia de SEO off-page bien diseñada puede ayudar a su sitio web a aumentar su puntuación de autoridad de página y obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.


SEO técnico

El SEO técnico es el proceso de optimizar los aspectos técnicos de su sitio web para garantizar que cumpla con los criterios del algoritmo de un motor de búsqueda. Esto incluye optimización de la velocidad, compatibilidad móvil y arquitectura del sitio web.


SEO local

El SEO local es una actividad que implica mejorar la visibilidad de las empresas locales en los resultados de búsqueda. Da más visibilidad y permite a las empresas promocionar sus marcas, productos y servicios en las comunidades locales.

Nuestros mejores consejos para mejorar tu SEO



resultados de búsqueda para la palabra análisis

Es importante implementar las mejores prácticas, ya que los factores de SEO influyen en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Aplicar estrategias incorrectas y obsoletas no solo perjudicará su clasificación, sino que también puede afectar su tráfico y tasa de conversión.

A continuación enumeramos algunas de las mejores prácticas que puede implementar para mejorar el SEO de su sitio web y así permitirle seguir siendo competitivo con sus competidores.

  • Orientación a palabras clave de cola larga

  • Palabras clave en etiquetas de título

  • Obtener vínculos de retroceso


Orientación a palabras clave de cola larga

La investigación de palabras clave es esencial para la optimización de motores de búsqueda. Le permite saber qué buscan los usuarios de Internet y qué palabras clave están clasificadas por sus competidores. Por eso, es importante saber qué es la investigación de palabras clave para SEO y realizarla de forma eficaz. Primero, debes comprender los diferentes tipos de palabras clave para SEO:

  • Sinónimos. Palabras clave con el mismo significado pero compuestas de manera diferente, que atraen resultados de búsqueda similares.

  • Tren largo. Frases particulares más largas que responden a una consulta de búsqueda específica. Por lo general, constan de tres o más palabras clave, como "zapato de tacón de aguja rojo".

  • Relacionado semánticamente. Estas palabras clave están relacionadas entre sí por un tema. Por ejemplo, "visitar Los Ángeles" está semánticamente relacionado con "boletos de avión a Los Ángeles" y "los mejores destinos en Los Ángeles".

Una vez que haya elegido sus palabras clave, deberá clasificarlas según varios criterios: volumen de búsqueda y dificultad para clasificar sus palabras clave.

  • El volumen de búsqueda se define por la cantidad de búsquedas realizadas con estas palabras clave durante un período de tiempo determinado (generalmente 1 mes). Estos resultados se miden utilizando datos nacionales.

  • La dificultad de las palabras clave es un parámetro importante a tener en cuenta. De hecho, si decide elegir una palabra clave muy competitiva como "calzado deportivo", corre el riesgo de perder mucho tiempo para estar bien referenciado porque sus competidores ya han tenido tiempo de anunciarse pero también de hacer su SEO sobre esta palabra clave.


Una palabra clave con un volumen de búsqueda alto atrae más tráfico de búsqueda orgánico, pero también es más competitiva. Apuntar a palabras clave de alto volumen de búsqueda significa competir con sitios de alta calidad que tienen mayor autoridad.

Por otro lado, las palabras clave de cola larga tienen menos competencia y te permiten crear contenido muy relevante para tu audiencia. Comience por mejorar el tráfico de su sitio web con palabras clave de largo alcance y desarrolle su estrategia de SEO de palabras clave a partir de ahí...


Palabras clave en las etiquetas de título e imagen.


La etiqueta de título es esencial para su sitio web. Ofrece a los buscadores una descripción general del contenido y les ayuda a comprender por qué es relevante para sus búsquedas. Los usuarios quieren encontrar páginas web que incluyan palabras clave relevantes para sus consultas. Es por eso que Google lo alienta a crear títulos y fragmentos de calidad para los resultados de búsqueda. Cuando optimiza una etiqueta de título con una palabra clave objetivo, le brinda al motor de búsqueda más oportunidades para descubrir su sitio web y clasificarlo más alto.



resultados de búsqueda para el término abrigo de esquí

El objetivo es colocar tu palabra clave principal al principio del título. Esto no sólo capta la atención de los usuarios, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a determinar de qué trata la página. Sin embargo, asegúrese de que la ubicación de las palabras clave sea natural y evite incluir palabras innecesarias. Además de optimizar tus etiquetas de título, también es importante elaborar tus meta descripciones. Esto le permite pensar en el tema del contenido y atraer a los usuarios a hacer clic en la página.

¡Además, no olvides poner tus palabras clave en tus imágenes! La etiqueta "alt" es una excelente manera para que los usuarios de Internet que no ven con claridad puedan dar un título más detallado a sus imágenes. La etiqueta también permite que el robot comprenda mejor de qué se trata su página y, por lo tanto, pueda hacer referencia a ella mejor.


Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso autorizados se refieren a vínculos de sitios web acreditados. El algoritmo de Google considera los vínculos de retroceso como votos de confianza en su sitio y tiene en cuenta la autoridad de dominio de la fuente para validarlos. Una cantidad adecuada de vínculos de retroceso permitidos traerá más beneficios que una cantidad excesiva de vínculos de sitios de spam. Los vínculos de retroceso de alta calidad contribuyen a su clasificación en los motores de búsqueda, mientras que los vínculos de retroceso de baja calidad pueden dañar la credibilidad de su sitio. A continuación se ofrecen algunos consejos de SEO para crear vínculos de retroceso de calidad a su sitio:

  • Redactar contenidos de calidad. Es esencial proporcionar contenido completo e informativo en su sitio. Esto permite que otros sitios juzguen su autoridad y determinen si vale la pena vincular su página.

  • Blogs invitados. Esta es la práctica de escribir una publicación de blog para otro sitio web. A cambio, te permiten agregar vínculos de retroceso en el artículo o en la sección “biografía” del autor. Además, se beneficia del reconocimiento de la marca y la exposición a una audiencia más amplia, lo que genera más tráfico orgánico a su sitio.

  • Análisis de los backlinks de tus competidores. Vigilar a la competencia le permite identificar sitios web que probablemente tengan enlaces a su sitio. Herramientas como Monitor Backlinks y Ahrefs Link Intersect le permitirán monitorear las oportunidades de backlinks. Una vez que haya hecho una lista de sitios que enlazan con su competidor, comuníquese con los propietarios del sitio y presente su propuesta.

  • Creando enlaces rotos. Esta técnica implica encontrar errores HTML 404 en un sitio web y notificarlo al propietario del sitio. Le permite sugerir su sitio web como recurso para reemplazar el enlace roto. Puede utilizar Ahrefs Broken Link Checker para detectar e identificar enlaces rotos en la web.


Imagen que muestra los diferentes anclajes de enlaces posibles en un sitio web


Conclusión


Trabajar en la optimización de motores de búsqueda implica muchos factores y prácticas. Las estrategias de SEO evolucionan constantemente para adaptarse a los algoritmos dinámicos de los motores de búsqueda. Un sitio con SEO bien implementado tiene excelentes posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda y obtener un aumento en el tráfico. Para asegurarnos de que estás implementando las mejores prácticas de SEO, recapitulemos los cuatro tipos principales de SEO de los que hablamos anteriormente:

  • SEO en la página : se centra en elementos relacionados con el contenido de sus páginas web, incluida la imagen alternativa, la etiqueta del título y la meta descripción.

  • SEO fuera de la página : esto implica actividades fuera de su sitio web, como construcción de enlaces, marketing de extensión y publicación de artículos.

  • SEO técnico : esto incluye los aspectos técnicos del SEO para optimizar la velocidad, compatibilidad, seguridad y usabilidad de su sitio web.

  • SEO local : estrategias de SEO para mejorar la visibilidad de su sitio web en las búsquedas locales y obtener más tráfico local.

Con esto en mente, esperamos que tenga una idea más clara de cómo mejorar los esfuerzos de optimización de su sitio web.

Recuerde que el SEO es un proceso continuo. Para lograr beneficios visibles a largo plazo, debe ajustar constantemente su estrategia de SEO y adoptar los últimos factores y prácticas de SEO.


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