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Marketing móvil: ¿Cómo medir el rendimiento de la optimización de la App Store (ASO)?



Para medir el éxito de su estrategia de promoción de su aplicación de marketing móvil, es fundamental seguir de cerca los KPI esenciales de ASO (App Store Optimization). ASO es un proceso importante para mejorar la visibilidad y el rendimiento de su aplicación móvil en App Store y Google Play Store. Por lo tanto, es importante medir el desempeño de tu estrategia ASO para que puedas ajustarla y optimizarla en función de los resultados.


En este artículo, conocerá las métricas clave que puede utilizar para medir el rendimiento de ASO y cómo utilizarlas para mejorar su estrategia.


¿Cuáles son los principales KPI's de optimización de App Store (ASO)?


ASO trata de mejorar la visibilidad de su aplicación móvil para que más personas puedan descubrirla. También se trata de aumentar la tasa de conversión de tu aplicación para animar a más usuarios a instalarla. Pero, ¿cómo saber si su estrategia ASO está funcionando? Existen varios KPI para determinar si su estrategia ASO es efectiva. Es esencial realizar un seguimiento de ellos porque no se puede optimizar sin medir.


Los principales KPI de ASO se pueden clasificar en cinco categorías:


  • Visibilidad de la aplicación

  • Conversión

  • Cultivo orgánico

  • Comentarios del usuario


KPI's para medir el rendimiento de tu estrategia ASO: Visibilidad de la aplicación


Antes de que los usuarios puedan instalar su aplicación móvil, primero deben encontrarla. Por lo tanto, cuanto más visible sea su aplicación, más probabilidades habrá de que se descargue.


Los KPI de ASO que pueden ayudarle a medir la visibilidad de la aplicación son:


  • Ranking por palabra clave: Es importante que tu ficha de Play Store contenga una gran cantidad de palabras clave para poder aparecer en los primeros resultados de búsqueda y ganar visibilidad. Una palabra clave eficaz se basa en estos 3 principios: relevancia, volumen y dificultad. Para obtener más información haga clic aquí


  • Tu posición en la lista de las mejores aplicaciones: La App Store ofrece tres listas que identifican las mejores aplicaciones: gratuitas, de pago y ambas combinadas. Asegúrese de realizar un seguimiento de la posición de su aplicación en estas clasificaciones.

  • Clasificación de categoría: esta es la posición de su aplicación en su categoría, como productividad o educación. Esto muestra la relevancia de su aplicación en comparación con sus competidores.

  • Aplicaciones similares: muchos usuarios descubren nuevas aplicaciones a través de sugerencias de App Store y Google Play Store.

  • Destacado: aparecer en la página principal de la tienda puede generar tráfico orgánico a la página de su producto.


Todos estos puntos le informan sobre la cantidad de impresiones o usuarios que visitaron su ficha de Play Store. Supervise periódicamente estos KPI's comparándolos dentro del mismo país o de un país a otro, y monitoreando las clasificaciones de sus competidores para medir la visibilidad de la aplicación móvil y optimizar su estrategia si es necesario.


KPI's para medir el rendimiento de tu estrategia ASO: Conversión


Hay dos tipos de KPI de conversión para realizar un seguimiento:


  • Tasa de clics: este es el porcentaje de usuarios que ven su aplicación en clasificaciones o resultados de búsqueda y luego hacen clic en la página de su producto.

  • Tasa de conversión: este es el porcentaje de usuarios que visitan la página de su producto y descargan e instalan su aplicación.


La tasa de conversión de tu aplicación móvil es el KPI que te permite medir el rendimiento de tu estrategia ASO. Apple y Google lo definen de dos formas diferentes:


  • Las tasas de conversión en la App Store se definen como unidades de aplicaciones en relación con impresiones únicas.

  • Las tasas de conversión en Google Play Store son la cantidad de visitantes al listado de la tienda en comparación con la cantidad de adquisiciones.


Por lo tanto, las tasas de conversión en Google Play Store son generalmente mucho más altas que en App Store porque Google solo considera a las personas que han visitado la página de la aplicación (y por lo tanto ya han expresado interés en esta aplicación).


Varias estrategias y técnicas de marketing móvil pueden ayudar a mejorar la tasa de conversión de su aplicación, como optimizar las creatividades de la página de la tienda y monitorear los comentarios y calificaciones que probablemente alienten o desalienten a un usuario a realizar una conversión. .


Para obtener más información sobre cómo generar tráfico orgánico, haga clic aquí .


KPI's para medir el desempeño de tu estrategia ASO: Crecimiento orgánico


Hay dos formas de medir el crecimiento orgánico de tu aplicación móvil:


  • La cantidad y la velocidad de las instalaciones: puede realizar un seguimiento de la cantidad de descargas orgánicas en App Store Connect o Google Play Console. Hacer un seguimiento de este KPI y comparar el aumento de instalaciones durante un período de tiempo indica su velocidad.

  • Número de usuarios activos: Los principales KPI son usuarios activos mensuales y usuarios activos diarios. Aumentar la cantidad de usuarios activos con el tiempo demuestra que el crecimiento orgánico de su aplicación móvil es sostenible.

  • Al medir el número de instalaciones y el crecimiento, recuerde distinguir entre descargas orgánicas y descargas adquiridas a través de anuncios pagos porque ASO le permite generar tráfico orgánico.


KPI para medir el rendimiento de su estrategia ASO: comentarios de los usuarios


Los comentarios de sus usuarios son esenciales por dos razones: contribuyen a su posición en las principales clasificaciones de aplicaciones y resultados de búsqueda, y también alientan a otros usuarios a descargar la aplicación. Una calificación alta y muchas críticas positivas son señal de que vale la pena descargar una aplicación de calidad.


Estos son los KPI que puede seguir:


  • Calificación: 1 a 5 estrellas.

  • Número y frecuencia de evaluaciones: El número de evaluaciones es importante. Lo mismo ocurre con su novedad. Las reseñas más recientes tienen más peso en el algoritmo de búsqueda y clasificación.

  • Calidad de las reseñas: una gran cantidad de reseñas positivas, especialmente si son de alta calidad, pueden mejorar la visibilidad de su aplicación y su tasa de conversión. Se prefieren comentarios largos y precisos.


Estos KPI afectan la visibilidad de la aplicación y su tasa de conversión, lo que contribuye a su crecimiento móvil orgánico. Puede optimizar los comentarios de los usuarios fomentándolos a través de ventanas emergentes y notificaciones automáticas y respondiendo a las opiniones de los usuarios. Los comentarios de sus usuarios también le informan sobre las fortalezas y debilidades de su aplicación móvil y le permiten mejorar su estrategia en consecuencia.


Herramientas para medir el desempeño de tu estrategia ASO


Cuando se trata de medir la visibilidad de una aplicación móvil con una estrategia ASO, existen varias herramientas que pueden ayudarle a realizar un seguimiento y evaluar el rendimiento de su aplicación.


Aquí hay algunos:


  • Torre de sensores

  • Seguimiento de aplicaciones

  • Ajuste de aplicación

  • datos ai


Estas herramientas están diseñadas para ayudarlo a rastrear y evaluar diferentes métricas de ASO para optimizar la visibilidad y el rendimiento de su aplicación en las tiendas. Cada una de estas herramientas ofrece características específicas, por lo que es recomendable elegir la que mejor se adapte a tus necesidades y presupuesto específicos.



Medición del rendimiento de optimización de la tienda de aplicaciones (ASO): qué recordar


Medir el rendimiento de su estrategia ASO es esencial en el marketing móvil para mejorar su visibilidad y el éxito de sus listados de tiendas. Entre los muchos KPI existentes, vale la pena recordar la visibilidad de la aplicación, la conversión, el crecimiento y el feedback de los usuarios. Con estas métricas, puede identificar las fortalezas y debilidades de su estrategia ASO y optimizarla para generar el máximo tráfico orgánico y aumentar el crecimiento orgánico de su aplicación móvil.


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Detalles de contacto :



ASO App 7 rue Meyerbeer 75009 Ópera de París

Correo electrónico: contact@appaso.fr



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