La publicidad programática es un proceso automatizado de compra y venta de espacios publicitarios online. Este método se ha vuelto muy popular debido a su capacidad para dirigirse a audiencias con mucha precisión y optimizar el gasto publicitario. La publicidad programática es particularmente efectiva para campañas de marketing multidispositivo porque permite a los anunciantes entregar anuncios consistentes en múltiples dispositivos, como computadoras, teléfonos inteligentes y tabletas.
¡Descubre en este artículo las ventajas de la publicidad programática para una campaña de marketing multidispositivo!
¿Qué es programático?
La publicidad programática es el proceso automatizado de compra y venta de inventario publicitario a través de un intercambio de anuncios. Este proceso es posible gracias a la tecnología de inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Las máquinas compran y venden anuncios de forma autónoma según los requisitos establecidos por los buscadores y proveedores.
Para comprender mejor cómo funciona la publicidad programática, estos son los términos esenciales que debe conocer:
Ad Exchange: plataforma automatizada para la compra y venta de espacios publicitarios en Internet en la que se reúnen buscadores de espacios (anunciantes, agencias de medios y redes de retargeting) y proveedores (sitios de soporte a editores, redes, agencias de publicidad).
Supply Side Platform (SSP): software que permite a los editores de contenidos web comercializar sus inventarios publicitarios. Luego pone estos inventarios a la venta en plataformas de intercambio publicitario, por ejemplo en subastas en tiempo real.
Plataforma del lado de la demanda (DSP): a diferencia de SPP, DSP es un software que permite a los anunciantes comprar automáticamente inventario de anuncios móviles, de display y de video en un mercado publicitario. Permite a los anunciantes comprar tráfico de alta calidad a través de numerosas redes de subastas en tiempo real, lo que la convierte en una poderosa herramienta de marketing digital para escalar. La publicidad DSP debería ayudarle a reducir costos haciendo un mejor uso de su presupuesto.
Personalización de su campaña de marketing multidispositivo gracias a una orientación precisa
Uno de los principales beneficios de la publicidad programática es la capacidad de dirigirse a audiencias de manera muy precisa mediante mensajes publicitarios personalizados que satisfagan las necesidades e intereses específicos de cada segmento de audiencia. Al igual que los datos, puedes utilizar datos demográficos, intereses y comportamientos de navegación para dirigirte a audiencias específicas.
A continuación se muestran algunos ejemplos de diferentes tipos de orientación:
Contextual: este tipo de segmentación se refiere a datos que se utilizan para garantizar que la publicidad aparezca en una palanca relevante.
Comportamental: los hábitos e intereses de compra están en el origen del conductual targeting, que consiste en mostrar anuncios a personas que corresponden a un perfil (persona) específico.
Ubicación geográfica: esto ayuda a garantizar que los anuncios de ubicaciones específicas sean vistos por las personas más relevantes para ellos, según la información del consumidor sobre la región o los códigos postales.
En términos generales, la publicidad programática le permite determinar la relevancia de los anuncios que desea publicar no solo en función de su tipo de objetivo sino también en función de los dispositivos que utilizan para obtener mejores resultados.
Mejor rendimiento y optimización en tiempo real de su campaña de marketing multidispositivo (RTB)
Con la publicidad programática, puede optimizar sus campañas de marketing multidispositivo monitoreando su desempeño en tiempo real y ajustando sus ofertas y objetivos en función de los resultados. Esto le brinda acceso a datos de rendimiento detallados, como la tasa de clics, la tasa de conversión y el costo por conversión.
Por lo tanto, la optimización en tiempo real permite resultados más eficientes en todos los dispositivos y maximiza el retorno de la inversión (ROI). Es recomendable realizar pruebas A/B con diferentes versiones de tu publicidad para encontrar la mejor combinación que se adapte a tus objetivos y a los dispositivos que utilizan para maximizar el impacto de tu campaña de marketing cross-device.
La publicidad programática también permite medir la contribución de cada dispositivo a la conversión final. Esta medición es importante para comprender su impacto individual en el proceso de compra del consumidor y el éxito de su campaña y ajustarlo si es necesario.
El coste ventajoso de la publicidad programática
La publicidad programática permite una mejor coordinación de la campaña publicitaria, al centralizar la planificación, compras y optimización de la campaña. Esta coordinación ayuda a garantizar la coherencia de los mensajes publicitarios en diferentes dispositivos y reduce los errores o las redundancias en la planificación de campañas.
La publicidad programática también puede ayudar a reducir los costos publicitarios porque las ofertas automáticas le permiten comprar espacio publicitario al mejor precio posible, al tiempo que garantiza la calidad del inventario. Este método automatiza los procesos de compra y seguimiento, lo que también puede reducir los costos de gestión de campañas.
Publicidad programática para una campaña de marketing multidispositivo: qué recordar
La publicidad programática es una herramienta poderosa para campañas de marketing multidispositivo. Permite a los anunciantes:
Diríjase con precisión a su audiencia a través de múltiples dispositivos.
optimizar la campaña en tiempo real
ahorrar dinero en costos de publicidad
medir con precisión el rendimiento de la campaña
adaptarse rápidamente a los comportamientos de uso de diferentes dispositivos.
Todas estas ventajas te permitirán maximizar el impacto de tu campaña de marketing multidispositivo y obtener mejores resultados.
Para una estrategia más efectiva, considere activar y probar la programática con otras palancas como afiliación, social, display y así multiplicar sus ejes de distribución y maximizar el ROI de todos sus kpi.
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