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Google aclara las pautas sobre el uso de contenido creado por IA para SEO

ChatGPT: ¿Está permitido o prohibido esto para optimizar tu SEO?

Google proporciona aclaraciones a los profesionales de SEO y ASO sobre cómo hacer referencia al texto producido por herramientas como ChatGPT.


Debido al aumento de la popularidad de las herramientas de redacción de textos basadas en inteligencia artificial, como ChatGPT, Google ha tomado medidas para responder a esta tendencia. Después de anunciar su propio servicio de conversación, Bard, el motor de búsqueda finalmente ha aclarado sus reglas en materia de SEO. Si está considerando incorporar contenido generado por IA en su sitio web y incluirlo en Google, esto es lo que necesita saber.


Google mantiene su visión de la calidad del contenido, pero los términos utilizados son especialmente reveladores. El objetivo que muestra el buscador sigue siendo el mismo:


“Promocionar contenidos de alta calidad, independientemente de su método de producción”.


La respuesta de Google es tajante: el uso de contenidos generados por algoritmos no está prohibido y se puede hacer referencia legítima a estas páginas. Google recomienda consultar sus directrices de calidad de contenidos, como el concepto EEAT (Expertise, Experience, Authority, Reliability), que resume los criterios a respetar para crear contenidos valorados por Google.


Contenido generado automáticamente y autorizado por Google


Google menciona ejemplos en los que se utiliza inteligencia artificial para producir contenido considerado beneficioso para los usuarios:


- Resultados deportivos: se están desarrollando muchos servicios en torno a los resultados deportivos, en particular utilizando inteligencia artificial para permitir a los aficionados seguir los partidos leyendo los comentarios. Estas revisiones se generan utilizando la gran cantidad de datos disponibles en la web.

- Previsiones meteorológicas: Google también menciona las previsiones meteorológicas como otro ejemplo de contenido que puede producir la IA utilizando datos actuales e históricos para generar proyecciones automáticas.

- Transcripciones: Parece que puedes utilizar de forma segura los servicios de conversión de audio a texto para obtener una transcripción de un archivo de audio o vídeo.


Luego, Google elogia los méritos de la inteligencia artificial y destaca que esta tecnología está perfectamente alineada con su visión. Según Google, la IA tiene la capacidad de servir como una herramienta esencial para ayudar a las personas a crear contenido de calidad para la web. Sin embargo, Google se compromete a adoptar un enfoque responsable manteniendo al mismo tiempo altos estándares en términos de calidad de la información y utilidad del contenido.


Algoritmos de Google para castigar el SPAM


Google evalúa el contenido según su calidad, independientemente del autor que lo creó. Sin embargo, el buscador señala un punto importante:


"El uso de mecanismos de automatización, incluida la inteligencia artificial, para generar contenido, con el objetivo principal de manipular las clasificaciones de búsqueda, constituye una violación de nuestras políticas antispam".


Google hace referencia a sus normas antispam y advierte a quienes utilizan la IA para alcanzar las primeras posiciones en las SERP. Google tiene muchos años de experiencia en la lucha contra la automatización utilizada para manipular los resultados de búsqueda, y sus esfuerzos para combatir el spam continuarán independientemente del método utilizado. La Actualización de Contenido Útil, implementada para las páginas francesas a finales de 2022, encaja perfectamente en este marco al favorecer contenidos útiles, fiables y centrados en las personas.


Google responde 10 preguntas de SEO sobre generación de contenido


En la práctica, la visión de Google no se vio alterada por la repentina popularidad de ChatGPT. Sin embargo, vale la pena señalar que el motor de búsqueda actualizó recientemente su página de ayuda para crear contenido de calidad, pero esta actualización solo está disponible en inglés. Se agregó un párrafo titulado "Quién, cómo y por qué" para asesorar a los creadores de contenido. Si la página está en francés, es posible cambiar el idioma utilizando el botón dedicado ubicado en la parte superior derecha en la computadora o en la parte inferior de la página en el móvil.


Los SEO todavía tienen muchas preguntas sobre este tema, y Google concluye respondiendo 10 preguntas de SEO para resumir los puntos clave que hay que saber:


- El uso adecuado de la IA es coherente con las recomendaciones de Google.


- Google generalmente no prohíbe el contenido producido por inteligencia artificial porque esta técnica puede ayudar a crear contenido relevante.


- El motor de búsqueda es capaz de detectar contenidos deficientes, ya sean producidos manualmente o por medios automatizados.


- Para evitar la difusión de información falsa, Google sigue los mismos principios, pero vigila más la calidad de la información sanitaria, política o financiera.


- Google utiliza varios sistemas, incluido SpamBrain, para examinar señales e identificar contenido destinado a manipular clasificaciones.


- El proceso de producción de contenidos no es el criterio principal para Google. Más bien, el motor de búsqueda evalúa la calidad para determinar una posición adecuada en los resultados de búsqueda.


- Es posible utilizar la IA para producir contenido relevante y original. Sin embargo, es importante no considerar esta tecnología como una solución fácil y económica para mejorar tu SEO.


- Google destaca la importancia de especificar el autor del contenido cuando los usuarios puedan tener dudas al respecto. El buscador también recuerda que los artículos referenciados en Google News deben ir firmados. Leyendo entre líneas, podemos entender que Google está adoptando una postura cautelosa respecto al uso de la IA en la prensa.


- Google recomienda indicar claramente cuando el contenido ha sido generado automáticamente, especialmente cuando los usuarios puedan cuestionar legítimamente la identidad del autor.


- Para concluir, Google subraya que dar la firma del autor a una IA probablemente no sea la mejor manera de seguir sus recomendaciones.


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