La red social Facebook lanza una campaña de prensa contra el nuevo sistema operativo Apple IOS 14. Mark Zuckerberg critica esta nueva versión porque le impide vender publicidad dirigida. Apple afirma querer proteger la privacidad de los usuarios.
El hecho de que una gran empresa ataque abiertamente a otra no es común. Pero Facebook no hizo las cosas a medias. De hecho, Mark Zuckerberg apareció en anuncios de página completa en el New York Times, el Wall Street Journal y el Washington Post para proclamar : “Nos oponemos a Apple, en nombre de la defensa de las pequeñas empresas”.
Facebook compartió un sitio con testimonios de pymes quejándose de las políticas de Tim Cook, CEO de Apple.
Lo que se acusa a Facebook es de restringir la capacidad de realizar anuncios dirigidos en IOS 14, la nueva versión del sistema operativo de Apple.
Apple pide a sus usuarios que den su consentimiento para ser “rastreados” para cada una de las aplicaciones móviles que descarga de la tienda de aplicaciones AppStore. Por lo tanto, ya no se transmitirá el IDFA de los usuarios, el número utilizado por los anunciantes para conocer los usos del procesador de un teléfono inteligente iPhone de Apple. Esto evita que las empresas que desean anunciarse en línea para usuarios de dispositivos móviles iPhone sepan más sobre el comportamiento de los usuarios y, por lo tanto, se dirijan mejor a ellos.
Pero Facebook jura que Apple está mucho más interesada en las ganancias financieras que en la privacidad al tratar de limitar significativamente la capacidad de los desarrolladores para publicar anuncios dirigidos. Este contenido también es una importante fuente de ingresos para el propio Facebook. “ Esto obligará a las empresas a avanzar hacia modelos de suscripción y compra dentro de la aplicación, lo que significa que Apple se beneficiará y que muchos servicios gratuitos tendrán que pasar a ser de pago o salir del mercado. " , defiende Levy, jefe de publicidad de Facebook. Se acusa a Apple de “obligar a las empresas” a adoptar un modelo de pago, al que aplica un “impuesto” del 15% al 30% cuando un usuario de móvil realiza una compra desde una aplicación de la AppStore. El fabricante también “promocionaría” su propia actividad publicitaria en su tienda de aplicaciones AppStore.
En Francia, la industria publicitaria se está poniendo en contacto con la Autoridad de Competencia por las restricciones al seguimiento en el IOS 14 de Apple.
Las asociaciones IAB, MMA, SRI y Udecam ponen en la lista negra los cambios anunciados por Apple para iOS 14 en 2021, que según ellos obstaculizarían las reglas competitivas en términos de orientación publicitaria.
Continuará durante las próximas semanas.
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