En el mundo del marketing móvil, donde las aplicaciones móviles ocupan un lugar central, la visibilidad es la clave del éxito. Las estrategias de adquisición de usuarios se han convertido en un tema crucial para los desarrolladores de aplicaciones. Entre las poderosas herramientas a su disposición, App Store Optimization (ASO) encabeza la lista.
En este artículo, conozca nuestros consejos para perfeccionar su estrategia ASO y atraer más usuarios a su aplicación, allanando el camino para un crecimiento exponencial a largo plazo.
La correlación entre ASO y la adquisición de usuarios
Una vez que la aplicación está online en las tarjetas de las tiendas, los responsables de comercializarla se enfrentan a un gran reto: generar descargas de forma orgánica y sostenible. Aunque generar tráfico a partir de campañas publicitarias es más sencillo. Las descargas procedentes del tráfico orgánico son mucho más valiosas.
Menos costoso, más confiable y con una mejor tasa de retención, el tráfico orgánico es el elemento más valioso. Y para generar descargas orgánicas, aumentar la visibilidad de su aplicación, crear un enfoque de marketing integrado y encontrar nichos y segmentos de usuarios, ASO ha demostrado ser un método valioso. Se necesita un enfoque a largo plazo para que se convierta en el elemento más valioso de sus esfuerzos de marketing.
Publicidad en App Store y Google Play Store
Configurar campañas publicitarias en tiendas de aplicaciones es una buena forma para que una empresa aumente las descargas de su aplicación móvil. De hecho, incluso implementando una estrategia ASO importante, será difícil superar los resultados que una campaña de Apple Search Ads o Google UAC puede brindarle.
Apple Search Ads: publicidad en la App Store
Apple Search Ads es un servicio de publicidad en la App Store que le permite anunciar aplicaciones gratuitas y de pago. Apple Search Ads te permite promocionar tu aplicación móvil en los motores de búsqueda del Apple Store, como anuncios junto a aplicaciones recomendadas a los usuarios, o comprar determinadas palabras clave para que aparezcan en los resultados de búsqueda con un determinado tipo de palabras clave.
Apple Search Ads: los diferentes tipos de anuncios
Para ayudarle a destacar su aplicación, Apple Search Ads ofrece varios tipos de campañas publicitarias.
Página de producto personalizada: esta función apareció con IOS15. Le permite crear hojas de solicitud personalizadas según los tipos de audiencia a los que desea dirigirse. Puede crear hasta 35 páginas personalizadas para ayudarle a optimizar sus campañas publicitarias.
Una vez que haya creado una página de producto personalizada, puede utilizar su URL única para compartirla, como publicidad en redes sociales o comunicaciones promocionales.
Eventos dentro de la aplicación: los eventos dentro de la aplicación son anuncios que lo ayudan a resaltar un evento en curso en su aplicación. Ya sea una competencia, un seminario web u otro tipo de evento, tendrás la oportunidad de destacar este evento para ayudarte a adquirir nuevos usuarios.
Los desarrolladores podrán ofrecer hasta diez eventos aprobados en la consola de su tienda y hasta cinco eventos en vivo a la vez.
Google UAC: Publicidad en Google Play Store
Al igual que Apple Search Ads, puedes crear hasta cinco listados personalizados de Play Store (algunos socios de Google Play pueden crear hasta 10). Si ya desarrolló una aplicación y creó su ficha de tienda, esta se convierte en la ficha principal, que se presenta a los usuarios de los países a los que no se dirige mediante una ficha de tienda personalizada.
Esta técnica tiene como objetivo optimizar la tasa de conversión de tus anuncios y ofrecer una experiencia única a cada uno de tus visitantes.
¿Qué es la UAC de Google?
Es una poderosa herramienta publicitaria, utilizada por muchos en la industria móvil para aumentar las descargas de aplicaciones y los ingresos.
Con Google UAC podrás crear anuncios de forma muy sencilla. Gracias a su hoja de solicitud, la herramienta creará automáticamente anuncios optimizados para usted y los perfeccionará gradualmente en función de los resultados obtenidos.
Las campañas universales de aplicaciones (UAC) son anuncios automatizados en Google Ads que ayudan a los anunciantes a generar más instalaciones de aplicaciones o generar conversiones dentro de la aplicación.
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Desarrollar una estrategia a largo plazo para la ASO
Aunque la publicidad en las tiendas de aplicaciones ofrece ventajas, las campañas realizadas mediante ASO obtienen mejores resultados en la tasa de retención y ello a un coste mucho menor.
Por tanto, es ventajoso y aconsejable que una empresa que acaba de crear su aplicación concentre primero sus esfuerzos en optimizar su ficha de tienda.
Sin embargo, si desea montar una campaña publicitaria, lo mejor es utilizarla con prudencia. La adquisición es sin duda una buena forma de generar descargas y llamar la atención sobre nuevas funciones de su aplicación, pero es mejor utilizarla como soporte ASO y no como una estrategia en sí misma.
ASO y adquisición de usuarios: qué recordar
ASO es una muy buena estrategia para ayudarte a aumentar tu visibilidad en App Store y Google Play Store. ASO es una forma sencilla de generar descargas confiables con mejor retención y resultados a largo plazo. Sin embargo, para aumentar su rendimiento, se recomienda utilizar Apple Search Ads para IOS y Google UAC para las 2 listas de tiendas.
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Fundada por Camille TROMBINI (ex-AD4screen y Saint Gobain) y Fernando MARTINEZ (ex-líder de estrategia digital en Publicis y Havas Media), la agencia está ubicada en la Ópera de París y Madrid.
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