Durante la conferencia WWDC 2020, la compañía Apple anunció que con el lanzamiento de IOS, IDFA se convertiría en una función opt-in, es decir, si el usuario no dice “sí”, es “no”. En este caso, los usuarios de dispositivos móviles tendrían que dar su consentimiento explícito tanto al anunciante como a las aplicaciones para permitirles rastrearlos en Internet y utilizar sus datos para hacer publicidad.
De hecho, esperamos una tasa de aceptación muy baja, porque es difícil imaginar que los usuarios utilicen las aplicaciones para hacerlo. Este anuncio preocupa a la industria del mobile marketing, ¿cómo se adaptarán a éste?
¿Qué es IDFA?
IDFA es el acrónimo en inglés de “identificador para anunciantes”. Se trata de una serie de letras y números que es única para cada dispositivo IOS. Permite a los anunciantes, aplicaciones y redes publicitarias rastrear el comportamiento de los usuarios y así ofrecerles anuncios específicos.
Antes de la llegada de iOS 14, los anunciantes utilizaban el IDFA de los usuarios para medir la eficacia de su publicidad. Podían ver si un usuario de dispositivo móvil había hecho clic en un anuncio o descargado la aplicación. Esto permitió a las redes publicitarias adaptar sus anuncios y orientarlos mejor.
Por ejemplo, una aplicación que contiene un cartel publicitario con un enlace incrustado contiene un parámetro asociado con IDFA. Cuando el usuario hace clic en el anuncio, se activa una solicitud de red durante la cual el anunciante recopila su IDFA antes de redirigirlo a la tienda de aplicaciones. Si el usuario descarga la aplicación, el SDK del anunciante recopila su IDFA nuevamente y combina los dos valores, hacer clic y descargar, para luego realizar la atribución.
Esta acción ayuda a crear anuncios verdaderamente efectivos y más dirigidos porque los usuarios que quieran remediar esto ocultando o restableciendo su IDFA deben excluirse manual y explícitamente en la configuración de su dispositivo para limitar los anuncios dirigidos. De hecho, no sólo había que saber que existía esta funcionalidad y tomarse el tiempo para realizar la operación. Ahora simplemente tienen que impedir que los anunciantes, las aplicaciones y las redes publicitarias los rastreen cada vez que descargan la aplicación o realizan una acción similar. Automáticamente aparece una pequeña ventana para preguntarles si aceptan o no ser rastreados. Por lo tanto, las redes publicitarias deben utilizar una nueva estrategia para remediar este problema y seguir creando publicidad dirigida y de calidad.
La exención de Apple Search Ads.
El uso de Apple Search Ads se vuelve particularmente interesante aquí porque Apple tiene control sobre la red y los ASA están exentos de la regla de recopilar el consentimiento del usuario antes de acceder a su IDFA. En cambio, los usuarios que quieran excluirse del seguimiento de Apple Ads deben hacerlo manualmente en la configuración de su dispositivo. Sin esto, su IDFA puede recopilarse cada vez que encuentren un anuncio de Apple Search Ads u otro inventario de Apple Ads.
Lógicamente, los especialistas en marketing móvil y móvil priorizan ASA sobre otras redes publicitarias. Sin duda, se hará hincapié en esta estrategia hasta que se sepa más sobre la estrategia de otras redes publicitarias con respecto a la orientación y las palancas que utilizarán para la atribución.
Combine Apple Search Ads y App Store Optimization.
Aquí es donde ASO puede ofrecer una gran ventaja a quienes invierten en el canal ASA. No debemos olvidar que los volúmenes de palabras clave en IOS se calculan principalmente en función de la puntuación de popularidad proporcionada por Apple Search Ads. Además, la mayoría de las herramientas ASO ofrecen datos específicos de ASA. Por ejemplo, le permiten determinar qué aplicaciones obtienen la mayor cuota de voz para determinadas palabras clave.
Al probar sus primeras campañas publicitarias de búsqueda, debe considerar los beneficios de sincronizar la estrategia ASA y la estrategia ASO juntas. "La relevancia de su aplicación para la consulta de búsqueda del usuario, entre otros factores, determina si su anuncio es el que se muestra", afirma el sitio web oficial de Apple Search Ads. Esto significa que factores específicos de la 'Optimización de la App Store, como la conversión La tasa de su aplicación tendrá un impacto en las posibilidades de que su anuncio se muestre y, por lo tanto, puede reducir el CPI (coste por instalación) y aumentar el ROAS (Retorno de la inversión publicitaria), el retorno de los gastos publicitarios.
Las campañas de Apple Search Ads pueden proporcionar datos adicionales, como la tasa de conversión de su aplicación para una palabra clave específica, que no está disponible en los datos orgánicos de la App Store y pueden ayudarlo a seleccionar palabras clave para priorizarlas o eliminarlas durante su próxima ronda de ASO. Por lo tanto, le recomendamos que no solo se oriente a palabras clave que ya están presentes en los metadatos de su aplicación, sino que también dedique un pequeño porcentaje del presupuesto a probar nuevas palabras clave para las cuales su aplicación podría aspirar a clasificarse orgánicamente en el futuro.
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