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¿Cómo elegir las palabras clave que obtienen más descargas? /ASO



Quiere adquirir usuarios y generar ingresos, pero con más de 5,6 millones de aplicaciones móviles disponibles en App Store y Google Play Store, ¿cómo puede destacarse entre la multitud y hacerse notar? Sin las palabras clave adecuadas, será prácticamente imposible que los usuarios encuentren su aplicación.


La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) ayuda a garantizar que su aplicación se clasifique en los resultados de búsqueda más relevantes y aumente las descargas, al tiempo que reduce los costos de adquisición de usuarios. La investigación y optimización de palabras clave es la base de ASO, pero el proceso puede resultar complicado y frustrante.


¡Afortunadamente, estamos aquí para ayudar! En este artículo, encontrará nuestros consejos sobre cómo elegir las palabras clave que obtienen la mayor cantidad de descargas.


¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)?


La optimización de la App Store (ASO) se refiere a técnicas que aumentan la visibilidad de una aplicación móvil en los resultados de búsqueda de App Store y Google Play Store. Con una buena estrategia ASO, su aplicación móvil puede tener una clasificación más alta, lo que facilita que los usuarios objetivo lo vean y aumenta las descargas orgánicas de su aplicación.


Aunque ASO se centra principalmente en aumentar las descargas, se pueden obtener otros beneficios de una brillante estrategia de ASO: un mejor conocimiento y visibilidad de la aplicación, una mayor cantidad de reseñas y comentarios y una mayor participación del usuario en la aplicación le permiten generar más ingresos.


Al igual que los motores de búsqueda que tienen un sistema específico para mostrar la información más relevante en las SERP, App Store y Google Play Store tienen sus propios algoritmos para ayudar a los usuarios a encontrar las aplicaciones que necesitan. Entre las herramientas de ranking utilizadas en una estrategia ASO, se deben analizar y optimizar las palabras clave en la hoja de descargas, el número de descargas, las valoraciones de los usuarios y los comentarios.


Investigación y optimización de palabras clave para App Store Optimization (ASO)


Seleccionar las palabras clave adecuadas es un elemento importante en una estrategia ASO. Esta técnica, conocida como Keyword Optimization o Keyword Research, es el arte de investigar, analizar y seleccionar las mejores palabras clave para hacer que tu aplicación móvil sea más visible para los usuarios.


Muchas búsquedas en tiendas de aplicaciones incluyen nombres de marcas. Es por esto que los usuarios navegan a través de búsquedas con palabras específicas para satisfacer sus necesidades reales. Las búsquedas realizadas en las tiendas de aplicaciones son generalmente más cortas que las realizadas en los buscadores y se centran en determinados aspectos que atañen a la funcionalidad de la aplicación móvil. Por ejemplo, un usuario puede escribir "relajación" cuando busca una aplicación de meditación o "programa de deportes" para una aplicación de deportes.


Los 3 pilares de una palabra clave eficaz para desarrollar la adquisición de descargas con ASO


Una palabra clave eficaz se basa en estos 3 principios: relevancia, volumen y dificultad.


Relevancia de las palabras clave: en general, apuntar a la palabra clave "música" no le servirá de nada si su aplicación no tiene nada que ver con ella, incluso si descubre que la música es una palabra clave popular en App Store o Google Play Store. Sin embargo, los temas con una gran afinidad con el de su aplicación pueden ayudar a ampliar su público objetivo. Por ejemplo, su aplicación podría ser sobre arte y los fanáticos de la música podrían encontrarla interesante.


Volumen de búsqueda: el volumen se refiere a la cantidad de veces que se busca una palabra clave específica. Se recomienda evitar palabras clave que tengan un volumen bajo incluso si son relevantes para su aplicación móvil. Puede ver esta métrica en Apple Search Ad o Google Search Console.


Dificultad de las palabras clave: cuanto mayor sea esta métrica, más difícil será para su aplicación móvil aparecer en los resultados de búsqueda relacionados con la palabra clave.


La clave de una buena estrategia ASO es elegir palabras clave que combinen estos tres elementos, es decir, que tengan alta relevancia y volumen pero un bajo índice de dificultad.



Diferencia entre App Store y Google Play Store para ASO


Si su aplicación móvil está disponible tanto en App Store como en Google Play Store, puede llegar a un público más amplio y adquirir más usuarios.

Sin embargo, las dos plataformas utilizan algoritmos diferentes, por lo que la optimización de las palabras clave se realiza de forma diferente. Aquí tienes las 3 secciones (metadatos) en las que puedes incluir tus palabras clave:


Nombre de la aplicación: las palabras clave que incluyas en esta sección tendrán el mayor impacto en términos de ranking y SEO. Así que utilice sus palabras clave principales en el nombre.

Ambas tiendas de aplicaciones tienen un límite de 30 caracteres para el nombre de la aplicación, pero la forma en que aparece en los resultados de búsqueda es ligeramente diferente. En Google Play Store, los usuarios solo ven el título y el ícono. Por tanto, el nombre de su aplicación móvil debe ser explícito. Por otro lado, en la App Store, los usuarios también ven subtítulos y capturas de pantalla, lo que significa que puedes ser un poco más creativo con el nombre de la aplicación.


Subtítulo (Apple) o descripción breve (Google): las aplicaciones de iOS requieren un subtítulo de hasta 30 caracteres, que aparece en los resultados de búsqueda debajo del nombre de la aplicación y las capturas de pantalla. A algunos les gusta incluir sus lemas. Otros prefieren agregar tantas palabras clave relevantes como sea posible.

En cuanto a las aplicaciones de Android, se permite una breve descripción de hasta 80 caracteres pero esta no aparece en los resultados de búsqueda. Los usuarios solo pueden verlo cuando hacen clic en la tarjeta de descarga debajo de las capturas de pantalla. Este es el segundo cuadro de palabras clave más útil de la plataforma y es esencialmente una descripción general de la descripción larga.


Lista de palabras clave (Apple) o descripción larga (Google): La App Store permite una lista de 100 caracteres en la que puedes especificar las palabras clave de tu elección. Esta información es invisible para los usuarios, pero será indexada por el algoritmo y es un factor esencial para la clasificación.

Cuando se trata de Google Play Store, la descripción larga es la tercera sección de palabras clave más importante y ofrece hasta 4000 caracteres para promocionar su aplicación móvil e incluir palabras clave relevantes. Tenga cuidado de no sobrecargar su texto con tantas palabras clave que ya no se lea con naturalidad.




Tres pasos para realizar una investigación de palabras clave ASO


Lluvia de ideas: cree una lista con tantas palabras clave como sea posible en función de las características de su aplicación móvil y los términos utilizados en su especialidad, como la categoría de su aplicación, sus funciones o sus puntos de venta únicos. Mire descripciones y reseñas de aplicaciones similares para identificar las palabras clave y combinaciones de términos que utilizan.

Su lista debe incluir palabras clave de una sola palabra y palabras clave de cola larga (términos más específicos, generalmente compuestos por unas pocas palabras). También puedes probar múltiples combinaciones con diferentes palabras clave, explorando sinónimos y diferentes ortografías para tener en cuenta cómo las personas hablan de sus problemas o buscan soluciones.


Analiza la competencia: es importante encontrar un equilibrio entre el volumen de búsqueda de palabras clave y la competencia. Puede parecerle beneficioso tener palabras clave cortas y genéricas con un alto volumen de búsqueda, pero la competencia por estas palabras clave también suele ser alta, y si hay muchas aplicaciones similares a la suya, es fácil que su aplicación tenga una clasificación más baja. Este análisis revelará palabras clave relevantes a las que sus competidores no se dirigen, lo que permitirá que su aplicación alcance potencialmente los primeros resultados de búsqueda.


Localice su público objetivo: si se dirige a un público internacional, realice una investigación de palabras clave para cada país, ya que los usuarios de diferentes países pueden hablar sobre sus problemas o buscar soluciones de manera diferente. Por lo tanto, no se recomienda traducir ciegamente sus palabras clave.



Palabras clave y optimización de la App Store (ASO): qué recordar

  • ASO lo ayuda a aumentar las descargas orgánicas mientras aumenta la visibilidad de su aplicación móvil y reduce los costos de adquisición de usuarios.

  • La optimización de palabras clave ASO ayuda a los algoritmos de App Store y Google Play Store a comprender qué hace su aplicación para que pueda aparecer en los principales resultados de búsqueda y generar tráfico orgánico de alta calidad.

  • Aunque las palabras clave son un factor de clasificación importante en ambas tiendas de aplicaciones, los algoritmos funcionan de manera diferente y requieren diferentes estrategias de optimización.

  • ASO es complejo y es mejor abordarlo metódicamente: realizar una lluvia de ideas, analizar la competencia y localizar a su público objetivo.



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Correo electrónico: contact@appaso.fr





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